D’après une enquête récente, dont le Guardian a révélé les premiers éléments, les femmes sont plus susceptibles d’acheter des produits présentés par des mannequins qui leur ressemblent. Des résultats qui pourraient aider à plus de diversité dans les magazines et les campagnes de pub.

Ben Barry, un étudiant en thèse à l’Université de Cambridge a interrogé 3 000 femmes au Royaume-Uni, aux Etats-Unis et au Canada pour connaître leurs intentions d’achat, en leur montrant de fausses publicités de mode. Il ressort de cette étude, sans réelle surprise, que “la grande majorité des femmes montre un plus grand désir d’achat lorsqu’elles voient un mannequin ayant un âge, une taille ou une race similaire à la leur.“ Des résultats qui, s’ils ne surprennent pas la femme de la rue, ne semblent pas encore parler aux décideurs de l’industrie de la mode et la beauté.Pour l’étudiant, rien d’étonnant à cela : “(…) les consommatrices sont à des années lumières de l’industrie de la mode et bien en avance sur la diversité qu’elles veulent voir“.Pour Ben Barry, aux publicitaires désormais de “se poser la question de leur cible de marché et de trouver les moyens pour que les mannequins représentent ce marché pour le capter et le changer“.Relaxnews, Mars 2011Click Here: Atlanta United FC Jersey